Найти книгу: "NATO's Gamble"

In this revealing work, Dag Henriksen discloses the origins and content of NATO's strategic and conceptual thinking on how the use of force was to succeed politically in altering the behavior of the Federal Republic of Yugoslavia (FRY). The air campaign, known as Operation Allied Force, was the first war against any sovereign nation in the history of NATO and the first major combat operation conducted for humanitarian purposes against a state committing atrocities within its own borders. This book examines the key political, diplomatic, and military processes that shaped NATO and U.S. management of the Kosovo crisis and shows how air power became the main instrument in their strategy to coerce the FRY to accede to NATO's demands.The book further shows that the military leaders set to execute the campaign had no clear strategic guidance on what the operation was to achieve and that the level of uncertainty was so high that the officers selecting the bombing targets watched NATO's military spokesman on CNN for guidance in choosing their targets. Henriksen argues that structures preceding the Kosovo crisis shaped the management to a much greater degree than events taking place in Kosovo and that the air power community's largely institutionalized focus on high-intensity conflicts, like the 1991 Gulf War, hampered them from developing strategies to fit the political complexities of crises. Because fighting and wars in the lower end of the intensity spectrum are likely to surface again, study of the Kosovo crisis offers lessons for future international conflicts in which the combination of force and diplomacy will play a very significant role.

Автор концепции Осмысленного маркетинга Даг Холл более десяти лет занимался брэндингом и рекламой в компании Procter & Gamble. Осмысленный маркетинг - это новый эффективный подход к искусству продаж и маркетинга. Он способен многократно повысить отдачу от каждого вложенного доллара и каждого потраченного часа. Главное отличие этой книги от всех ей подобных состоит в том, что она основывается не на "личном мнении эксперта", а на фактических данных, взятых из исследований потребительского, корпоративного и промышленного маркетинга: - 12424 брэнда. - 4129 корпоративных клиентов. - 294732 потребителя массового рынка. - 3057 продавцов и торговых представителей. - 1337 рекламных роликов и объявлений. - 3846 промышленных клиентов. Познакомившись с Осмысленным маркетингом, вы узнаете, как более эффективно продвигать и продавать свой брэнд, свои услуги, свои товары и даже самого себя!

В книге исследован уникальный опыт компании Procter & Gamble по созданию популярных и приносящих высокую прибыль брендов, таких как мыло Ivory и Camay, стиральные порошки Tide и Ariel, шампуни Head & Shoulders и Pantene, подгузники Pampers и т. д. Основа длительного успеха компании – постоянное совершенствование производственных процессов и качества производимых товаров. Научные исследования, использование передовых рекламных и маркетинговых технологий, умение учиться на своих ошибках и смелость в новых начинаниях – неотъемлемые характеристики компаний-лидеров, таких как Procter & Gamble. Это издание можно рассматривать и как увлекательный учебник по экономике крупной корпорации, и как практическое пособие по брендингу, маркетингу и рекламе. Книга ориентирована на руководителей предприятий, менеджеров по маркетингу и рекламе, бренд-менеджеров, специалистов химической, бумажной, парфюмерной, фармацевтической промышленности, преподавателей и студентов.

About the author: Serik Jumanov – author of novel “You-lia” (2012), his debut work, which had success in Biennale Cinema College script contest in Venice. “Rise of London Gambler” is his second big project.