Intelligente Werbung, Exzellentes Marketing. Ein Praktischer Leitfaden zu Kundenpsychologie und Neuromarketing, Prozessen und Partnermanagement
Автор: Christiian Zich
Год издания:
Dieses Buch richtet sich an Marketingverantwortliche und Agenturen. Es bietet eine pragmatische Vorgehensweise fur die Erstellung von «Advertisements that sell»: – ein Reifegradmodell (Basic, Managed, Advanced, Excellent), anhand dessen jeder Mitarbeiter und jede Fuhrungskraft schnell feststellen kann, wie gut die Marketingorganisation wirklich ist und ob noch unentdeckte Reserven in ihr stecken, und – ein Referenzmodell, an dem jeder Marketer seine Ablaufe und Strukturen spiegeln kann, um gezielt Ansatzpunkte fur die Optimierung der Marketingprozesse zu identifizieren. Diese Modelle orientieren sich an den drei Grundbausteinen der Exzellenz fur effiziente und erfolgreiche Marketingkommunikation: – «Wie muss ich meine Werbung gestalten, dass der Adressat nicht nur auf sie aufmerksam wird, sondern auch sofort versteht, welches Bedurfnis er haben soll?» – «Wie komme ich schnell und wirksam zu einem sehr guten Ergebnis fur meine Markenfuhrung?» – Und da es noch schwieriger ist, Ideen umzusetzen, als sie zu generieren, bietet das Buch praxisorientierte Prozesse und Leitlinien, mit denen der Leser die Erkenntnisse aus den anderen Bereichen umsetzen und dabei auch noch die Marketingeffizienz «monitoren» kann. Untermauert wird dies alles durch gute und schlechte Beispiele; Checklisten und Templates erleichtern die praktische Umsetzung.
Digital Rebirth. Wie sich intelligente Unternehmen neu erfinden
Автор: Marius Leibold
Год издания:
Die digitale Transformation wird in vielen Fallen nicht ausreichen, um die Herausforderungen der Zukunft zu bewaltigen. Digital Rebirth ist mehr, es bedeutet eine Neukonzeption der Ziele, Leistungen, Kultur und Prozesse eines Unternehmens, inklusive der technologischen Plattform. Dieses Buch prasentiert praktische Rahmenbedingungen fur den Digital Rebirth. Es richtet sich an etablierte gro?e und mittlere Unternehmen, an deren Zulieferer und Dienstleister ebenso wie an jungere Unternehmen und Startups. Und damit an Vorstande und Eigentumer, Fuhrungskrafte, Unternehmensgrunder und Consultants. – In jedem Kapitel beschreibt es bewahrte Konzepte des Digital Rebirth, von der digitalen Neuausrichtung uber digitale Plattformen und Okosysteme bis zu Hinweisen, wie man von uberkommenen Auffassungen zu neuartigen Denkweisen kommt und sich von unternehmerischem Ballast und alten Prozessen befreit. – Es zeigt deutlich, wie bekannte Unternehmen den Rebirth bereits gemeistert haben – oder gerade dabei sind, sich zu einem der Spielmacher der digitalen Wirtschaft zu entwickeln. – Darstellungen fur Unternehmen und Branchen werden unterstutzt durch Beschreibungen der Ansatze, Methoden und praktische Tools. – Der Inhalt des Buchs dient als Grundlage fur Workshops, Management-Meetings sowie Fuhrungskrafte-Brainstormings, wie sie von den Autoren bereits erfolgreich durchgefuhrt wurden. – Am Ende des Buchs wird der Ansatz des Digital Rebirth zu einem Set von funf digitalen Treibern zusammengefasst, als Tools fur eine zielgerichtete und erfolgreiche Unternehmensneuausrichtung. Das Konzept des Digital Rebirth zeigt deutlich, dass etablierte Business- und Wettbewerbsmodelle unter dem Aspekt des Internet der Dinge, kunstlicher Intelligenz, Industrie 4.0 und cloudbasierten Diensten nicht mehr ausreichen, die digitale Welt abzubilden und zu verstehen. Inhalt Digital Rebirth. Weil Digitale Transformation und Roadmaps nicht ausreichend sind Was Digitalisierung wirklich bedeutet. Trends, Konsequenzen, Mythen Was Digitalisierung von uns verlangt. Neue Denkweisen, richtige Fragestellungen Das Kernkonzept des Digital Rebirth. Der Aufbau digitaler Unternehmensplattformen Horizontaler Digital Rebirth. Unternehmens-Okosysteme gestalten und pflegen Vertikaler Digital Rebirth. Die Nutzung cloudbasierter Dienste Prozesse, Menschen, Qualifikationen. Die Fahigkeiten zum Digital Rebirth entwickeln Digital Leadership. Die Neuausrichtung von Unternehmen Das Werkzeug. Funf Treiber fur erfolgreichen Digital Rebirth Fazit. Digital Rebirth als entscheidender Impulsgeber fur Unternehmen «Eine zeitgema?e Orientierungshilfe fur Manager und Berater in praktisch jeder Branche.» ? Prof. Dr. Thomas Bauer
